2018年的三款iPhone销量不佳除了产品的表现力之外，最关键的因素在于价格过高。从行业人士到消费者都认为2018年的三款iPhone不值那么多钱，随后库克进行了一系列的调整。最大的变化就是一点一点的调低iPhone机型的售价，最终这个调价策略最直接的影响就是iPhone XR系列的销量一路暴涨。
不过现在2018年的三款iPhone已经成为过去时，现在行业和消费者的目光都聚集在今年的新iPhone之外。因为大家都在观望经历营销总监离职、核心设计师离职等一系列的事件之后库克会对于新iPhone是一个什么样的定位。目前在网上关于今年iPhone机型的消息也很多，90%以上的消息都是关于外观的。
就在今天有人曝光了2019年新iPhone的价格，注意这个价格极有可能是起步价。iPhone XlR起步价749美元，折合人民币约5181元；iPhone Xl起步价999美元约合人民币6911元；iPhone Xl Max起步价1099元约合人民币7603元。大家注意看这个价格相对于2018年的三款iPhone都是降价的情况，去年iPhone XR的起步价都达到6400元，而今年的起步价仅5181元。这说明今年iPhone的价格策略会做出重大调整，至少不会向去年一样那么高的价格了。
需要注意的是这个价格是真是假目前还是无法查证的，但至少向外界传递出一种积极的信号。今年的iPhone绝对不会再当做奢侈品牌来卖，库克要重新把iPhone定义为产品。这就是苹果2019年最大的改变，否则迎新苹果的可不仅仅是销量下滑这么简单的事。
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