近日，蓝象资本发布了《在线教育新生态报告》(以下简称“报告”)，介绍当前传统教育赛道的在线化，分析增量市场的在线新机会以及新场景的在线教育布局，为教育创业者提供参考。
根据报告，我国在线教育自2010开始进入发展快车道，截止至2020年，行业规模2573亿元，10年间，行业规模扩张10倍。该报告从中国在线教育发展进程和当下面临的问题入手，探索2022年和未来中国在线教育市场的新格局与新方向。
01、中国在线教育发展历程
正如其他被互联网赋能的行业一样，技术的代际跃迁在中国在线教育的发展中起到了决定性作用。随着本世纪初个人计算机和互联网在中国家庭的逐步普及，教育产业先后出现了数字教材、在线学习资源、录播课和互动课件等线上产品形式。然而，受限于整个互联网行业在产品体验、付费方式上的成熟度，在线教育的商业化潜力并没有被完全引爆。
在这一历史阶段中，2000～2005年是在线教育的孕育期，市面上出现了结合文字，图片和视频的三分屏教学，线上教育打破时空限制的优势，因为非典疫情等事件的催化开始被广大用户认识并接受。2006～2013年是PC端教育产品的快速发展期，教学软件，在线录播课程，线上教学社区等产品形态多点开花，MOOC(大型开放式课程)的概念也在这一时期传入中国。直到本世纪的第二个十年，人类社会进入移动互联网和智能设备时代，加上实时互动的音视频交互技术和人工智能开始在各个行业场景快速落地，在线教育终于开启了规模化商业发展的新篇章。其中，2013-2019年，移动互联网给在线教育带来了第二曲线，依托移动互联网的教育类App大量涌现，并出现了基于微信生态的产品形态，在2014年，声网Agora 成立，实时互动技术开始变革线上教学场景，在音视频传输技术的赋能下，1对1，小班课，双师大班课等形式相继出现。而2019年，随着实时互动技术与不同教学场景的需求不断磨合，在线教育的体验和延展性得到了进一步加强，再加上2020年蔓延全球的疫情催化，在线教育成为了教育的核心命题。
02、传统教育赛道的在线化发展
素质教育概况
行业发展将迎来全新格局
素质教育作为学龄人口(K12阶段)近年来高速增长的市场，在针对学科类培训机构的双减意见落地之后，将会进一步成为市场化教育的核心部分。伴随着政策监管深化，竞争不断加剧，技术深度融合等变化，素质教育企业的发展将面临全新的格局。
· 市场规模增速快
· 细分赛道众多
· 疫情持续影响线下空间
· 在线品牌头部效应明显
· 合规要求较高
素质教育政策支持的重点方向
艺术美育：技术推动产业进一步线上化
技能培训的在线化现状与建议
大部分技能品类围绕信息技术和金融财会的技能培训品类以知识型大班课和项目制小班课的形式为主，传统的在线化方案通过直播课和录播课结合的形式进行线上交付。根据公开资料整理，技能培训赛道线上占比约为47.2%，基本与线下分庭抗礼。
在新职业和新技能不断出现的时代背景下，诸如电商直播，MCN培训，区块链应用培训等新职业教育需求层出不穷，特别是MCN培训。随着MCN培训新职业需求的持续扩大，相应的MCN机构也不断的出现。
典型MCN机构
（1）谦寻
谦寻成立于2017年4月28日，是新内容电商直播机构TOP1。目前公司旗下共有50余位主播，其中包括淘宝第一主播薇娅viya。2018年至今，谦寻屡获“年度TOP机构”、"天猫金妆奖“2019年度优秀合作伙伴”等多个奖项，连续占据阿里V任务机构榜、淘榜单机构TOP1。
（2）果多文化 101名师工厂
101名师工厂是一个泛教育领域网红名师MCN品牌，创始人覃流星。覃流星在2019年12月进京创业「101名师工厂」，致力让普通家庭的孩子接受更好的教育。商界评论对覃流星的评价：北京果多网络科技有限公司（101名师工厂）的三位创始人都是做英语培训、知识付费出身的，这样的基因决定其以培训、知识付费为主营业务，是可以做得很轻的商业模式，具体表现在两个方面。第一，专注，做业务减法。第二，裂变，做资源加法。
（3）蚊子会
蚊子会是万同集团旗下专注于电商领域的服务品牌，创始人为王俊桦，2016年，蚊子会成立MCN机构并签约成为阿里巴巴内容生态合作伙伴，启动淘宝内容营销项目，专注淘宝达人培养、内容生产、创意全案。蚊子会获得了2018十大明星MCN机构和2018年度浙江省电商百强企业称号。
03、增量市场中的在线新机会
教育出海
海外教育产业格局
国内在线教育的供给能力不断提升，市场中的需求却在今年受到政策限制，于是，放眼更广阔的全球市场，探索教育内容和服务的出海机会，成了2021年下半年教育行业的流行话题。
全球教育产业基础数据
纵观全球，北美、欧洲、东南亚、印度四大板块组成了超过2.7万亿美金的市场。全球教育市场可大致分为三类：成熟市场、新兴市场与其它市场。成熟市场以北美和欧洲等老牌发达国家为代表，具有平均最高的购买力（北美2021年人均GDP约为6万5千美金，欧洲约为4万美金）以及可观的学龄人口数量。新兴市场包括印度、东南亚、非洲和拉丁美洲国家等，经济发展程度相比成熟市场较低，购买力较弱但增速明显。
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