近几年,随着5G的商用和万物互联的进一步深入,智能家居“风口”已经形成。据中商产业研究院相关数据显示,2018-2021年我国智能家居市场规模由3997.5亿元增至5800亿元,年均复合增长率将达到19%。预计2022年我国智能家居市场或将达6516.6亿元,届时我国将成为全球最大的智能家居市场消费国,占据全球50%-60%的智能家居市场消费份额。
如何理解智能家居在中国的蓬勃发展?经济发展、消费群体的主导性作用,两者均不可忽略。
智能家居市场快速增长起于2014年,这一年我国房地产行业也开始迅猛发展,不仅房地产商大幅增加,房价也正式突破4000大关。
早期智能家居品牌的销售渠道十分单一,品牌方大多选择拓展B端渠道,例如酒店或高端小区。例如智能晾衣机头部品牌好太太在精装修工程领域,已经跟保利、万科、碧桂园、绿地等百强开发商达成了战略合作,产品覆盖全国100+城市,覆盖项目超1000个。
智能家居在精装修领域完成了行业普及的第一阶段。随着经济快速发展、人们消费水平的逐步提高,零售终端市场开始崭露苗头。
当下的90后、00后都追求个性、创新、智能化的生活,这与智能家居的理念不谋而合。
打开某社交分享软件,搜索关键词“智能家居”,你能看到610000+篇分享笔记。年轻博主们在视频中分享着自己的智能家居系统:推开家门后,客厅、阳台、浴室内的智能家居接连启动,自动开灯、自动开电视、自动关窗帘……显得尤其“炫酷”。
对智能家居的热忱,是当代青年生活方式的一个切面。
以智能晾衣机为例。屋主只需要向家里的智能音箱轻喊一声“晾杆下降”,智能晾衣机就会随声而动,待晾完衣服后,同样喊一声“晾杆上升”,无需自己动手就能让晾杆回归原位,这种语音交互的方式大大简化了人们的晾晒体验,而这些操作,手摇晾衣架无论如何也无法做到。
《2021影响中国人居生活方式趋势报告》也表示,年轻群体已经成为消费市场的重要力量。他们的消费喜好对于智能晾衣机,乃至整个智能家居行业的发展趋势都起到重要影响。
为了更好满足不同群体的使用需求,智能家居品牌也做出了大胆尝试。譬如好太太,深度战略布局销售全渠道。线上深入布局天猫、京东等一线电商平台,并已快速开拓抖音、小红书等新型电商平台,线下终端网点辐射全国,营销网络遍布全国100%的地级城市和90%以上的县乡镇级市场。
在产品层面,好太太践行“核心技术自主研发”理念。品牌成立早期在广州成立产品研发中心、招募大量研发人员对智能晾衣机的AI(人工智能)、ALoT(物联网)等技术及新品开发,增强产品在不同环境下的适配性以及人机交互能力,据好太太财报数据显示,好太太集团每年用于技术研发上的费用就高达数千万,并且这个数字还在不断上升。截止至今,好太太旗下已经研发出“超薄系列”“母婴级消毒系列”等多类型智能晾衣机,产品覆盖人群包括母婴、青年、老人等等。
以好太太三款智能晾衣机D-3138、D-3160、D-3180为例:
好太太D-3138关注母婴群体在衣物晾晒过程中的细化需求,为此加入了智能除菌功能。
该功能以好太太专利消毒杀菌技术为基础,选择在智能晾衣机主机部分加入两个紫外线杀菌灯。用户打开功能后,仿紫外线光缓缓落下,30分钟就能有效消除99%的细菌、螨虫,等同将衣物置于室外暴晒3小时。考虑到婴儿衣物换洗情况,D-3138还在晾杆部分加入6根活动横杆以及4个多功能排架,可将婴儿衣物分区晾晒,进一步确保婴儿衣服的洁净度。
D-3160深入研究年轻群体对智能家居的美观度需求,首次对智能晾衣机的外部形态做了颠覆性革新。从外观来看,这款智能晾衣机采用长盒形设计,通体亮黑宛若饰品。晾衣机厚度仅有9cm,用户可选择正装或侧装,以此让阳台的设计风格更加统一。许多年轻消费者认为:“这样的智能晾衣机才是自己想象中的智能家居”。
气候条件也是好太太做产品的动机之一。好太太认识到,南方家庭几乎每年都要受阴雨天、梅雨天困扰,衣服经常不容易晾干,为此它们制造出带烘干+风干功能的智能晾衣机D-3180。烘干模式下,晾衣机主机将不断向下送出48摄氏度恒温暖风,最快2小时就能烘干日常衣物。冷风吹干则进一步细分到不同衣服的晾晒条件,降低了风干功率和风干温度,以达到干衣但不损伤衣物的目的。
极致的科技和产品不会凭空产生,精准的生活和消费趋势也不会轻易洞悉,用户是这一切的原点和终点。围绕简单、便捷、实用三大特性,好太太构建以用户为中心形成创新的价值闭环,以创新为发展第一动力,不断刷新科技、设计、功能、人文的宽度、深度和高度,为亿万中国家庭的幸福生活持续踔厉奋发。
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