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数码论:手机厂商爱搞科普背后的真相

2020-04-21 08:42:02来源:阅读:-

集微网消息(文/数码控),所谓科普,就是科学普及,又称大众科学或者普及科学,是指利用各种传媒以浅显的、通俗易懂的方式、让公众接受的自然科学和社会科学知识、推广科学技术的应用、倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神的活动。

科普从它的定义看,是一个褒义词,然而当科普进入到手机圈,这个词的性质就从褒义词变为了贬义词。

印象里最早将科普一词引入手机圈的是荣耀业务部副总裁(产品)熊军民,在2019年小米即将推出搭载4800万像素镜头的手机Redmi Note7,这就跟荣耀搭载4800万像素镜头的手机荣耀V20系列产品形成了竞争,为了凸显自家产品的优势,熊军民特地发文科普他们家手机4800万像素的镜头与小米新品的区别 。

熊军民通过一系列的专业术语指出竞争对手用的4800万像素镜头本质上还是1200万像素,即便手机可以输出4800万像素的照片,也更像是通过插值实现的。

熊军民的科普引发了网友关于真假4800万像素手机镜头的讨论,不仅宣传了自家的产品,也打击了竞争对手,更重要的是,不会招致消费者的反感,消费者甚至会觉得说的很有道理,从而潜移默化的影响消费者对特定产品的看法。

熊军民的科普不可否认是相当的成功,以致于小米CEO雷军在Redmi Note7发布会上气愤的表示,友商还跟我们假装科普,要是哪天把我惹急了,我就跟你们假装科普穿孔屏的多少个弱点与技术不成熟。

后来,雷军虽然没有按照发布会上说的科普穿孔屏的多少个弱点与技术不成熟,但是小米雷军的过激反应从侧面坚定了荣耀将科普进行到底的决心,于是我们看到熊军民的科普从2019年的年头持续到了今年的年头。

荣耀在紧锣密鼓科普的同时,小米也以其人之道,还治其人之身,最有名的科普是小米CC9 Pro的30W快充大胜友商Mate 30 Pro的40W快充一文。

笔者观察了一年多的手机圈动态,发现爱科普的厂商也就小米(含Redmi)、荣耀两家,像OPPO、vivo、 魅族、华为、一加等厂商基本对科普不感冒,为什么会出现这样的情况,笔者认为原因有以下两个:

1.手机圈的科普它跟普通意义上的科普不同,后者带有公益性质,没有私心,而前者则是带有“长自己志气,灭他人威风”的性质,表面上是指出竞争对手的不足与缺点,实际上是为了凸显自己产品的优势,也就是人们常说的揭短。

对消费者而言,手机圈的适当科普是了解厂商产品的好机会,因为手机厂商宣传产品往往不会告诉消费者它的缺点,而竞争对手的科普则是弥补了这方面的不足。

如果手机圈陷入到了天天科普的境地,那对于行业来说是一场灾难,因为金无足赤,人无完人,只要是一款产品,就难免会有缺点,比如苹果经典的iPhone4,它就有“天线门”,消费者若老看到手机厂商的科普,就会陷入选择困难症,因为他看到的全是手机厂商们科普出来的产品缺点。

2.不知道大家有没有发现手机圈爱科普的荣耀与小米它们有一个共同点,那就是它们都是互联网手机品牌,它们的受众都在线上,因此媒体与网友的关注对它们至关重要,通过科普,怒刷存在感,增加产品曝光量,从而拉动产品的销售,可以说只要有关注,就会有消费者为它们的产品买单。

而OPPO、vivo等品牌之所以不跟进科普,主要是它们的受众在线下,线上的科普即使获得了关注度与曝光量,但它对线下产品的销售所起到的作用也微乎其微。再说科普多了,也会对品牌的形象造成不良的影响,因此还不如闭嘴“闷声发大财”。

那你怎么看手机圈的科普,欢迎下方留言发表你的看法。(校对/叶子)

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